造節玩得好，品牌沒煩惱。造節好似已經成了一些大品牌的標配，通過造節，品牌搭建了一個與大眾近距離溝通的舞臺。但隨著造節玩法風靡，越來越多的跟風式造節，讓現在的品牌造節失了水準，尤其是一些中小型企業，究竟該如何有效造節嗎？如何找準造節營銷的關鍵？內容時代，造節內容一定要優質，創新創造讓消費者喜歡的差異化內容，品牌才能打造專屬IP符號，借助多次重復的“品牌節”營銷強化用戶記憶。

01. 多維造節三大難點品牌打造創意造節天花板

品牌營銷戰場硝煙四起，隨著后流量時代的到來，品牌對流量玩法的探索趨于穩定，各大品牌造節營銷也進入白熱化。想要在這樣的困境中突圍出來，品牌勢必要洞察當下的造節營銷痛點，發揮自身品牌優勢，打出漂亮的一擊。

1. 節日玩法普遍化，亮點營銷找準正確演繹形式

618、雙十一、818等各類品牌節日的呼聲此起彼伏，從線上到線下，消費者們已經深刻感受到品牌有多熱衷于“造節”。消費市場也從*開始對造節大促的熱情逐漸變得平靜，過多的造節玩法讓消費者見怪不怪，品牌想要突圍就要有自己的亮點。

對于消費者而言，他們*關注的是自己的需求能否得到滿足。故造節也應該建立在真實用戶的需求之上，這樣的節日玩法才會是消費者愿意了解和參與的，品牌應當做好自身定位，用正確的演繹形式滿足消費者的痛點需求。

2.用戶記憶認知匱乏，重復刷新形成習慣認知

節日太多了，用戶根本記不住。對于品牌而言，這是必須要面對的難題，用戶在魚龍混雜的品牌營銷中流離，往往并不會輕易記住某一個品牌的營銷內容。品牌想要提高“造節”營銷的影響力，需得知道，“造節”只是形式，內核是要建立用戶心智。

3. 影響力難以加劇，長期創意活動形成集體潛意識

品牌“造節”越多越頻繁就越難以出圈，影響力無法輻射出去，造節的效果就大打折扣。品牌可以讓創意服務于業務，打造長期營銷活動，從而*大化地搶占用戶心智，形成集體潛意識，潛移默化之間將品牌影響力輻射出去。

總的來說，造節對品牌、文化、企業等各方面都有著相應的要求，并非任何品牌都能通過自創節日來產生1+1大于2的效果。